Les enceintes historiques du FC Barcelone et du Real Madrid pourraient ne pas résister à la mode du naming...
Toujours à la recherche de nouvelles sources de revenus, les clubs de foot n'hésitent plus à vendre une partie de leur identité à des entreprises pour augmenter les recettes publicitaires. Très à la mode, le "naming", qui consiste à glisser le nom d'un sponsor sur celui de son stade a déjà transformé le paysage footballistique européen. Allianz Arena, Emirates Stadium, Signal Iduna Park (ex-Westfalenstadion de Dortmund), les exemples se multiplient. En France, la MMArena du Mans n'est vraisemblablement que la première étape de cette mutation.
Une mutation qui devrait également toucher l'Espagne, à commencer par ses deux géants, le Barça et le Real. Le quotidien Sport annonce en effet que Sandro Rosell, le dirigeant Blaugrana, a déjà refusé une première offre de Qatar Fundation, le futur premier sponsor payant du Mes que un club, pour rebaptiser le Nou Camp. De son côté, Florentino Perez et le Real Madrid ne sont pas en reste puisqu'ils discutent avec Fly Emirates, déjà présent à Arsenal, pour renommer le stade Santiago Bernabeu avec celui de la compagnie aérienne de Dubaï.
